CREACTIVITAS

23 marzo 2013

#Disneymood – PARCHI A TEMA, FABBRICHE DI ESPERIENZA: DAGLI ANTICHI GIARDINI AL MONDO DISNEY

I parchi a tema sono, ormai, una realtà consolidata della nostra società e sono un importantissimo punto di riferimento e di continua esplicitazione dei concetti essenziali del marketing esperienziale. Il Prof. Borghese ci racconta il perché e compie un excursus sui parchi tematici: dai giardini pubblici fino alle innovazioni disneyane.

602723_451297018285521_1526593804_n

Gli antenati dei parchi a tema sono da sempre i grandi giardini francesi e inglesi, che vennero aperti al pubblico a partire dal 1500, e volevano coniugare il divertimento al contatto diretto con la natura.
Il sistema si è poi evoluto con le prime Grandi Esposizioni Universali, cui scopo era quello di mettere in uno stesso spazio gli esempi di progresso ottenuto in tutte le discipline sempre in un contesto all’aperto e a contatto con la natura. Delle Esposizioni Universali ce ne parla anche il grande sociologo Georg Simmel nel suo trattato Estetica e Sociologia, in cui Simmel espone anche i primi strumenti fondamentali per il marketing esperienziale. Potete leggerne un passo cliccando sulle immagini sottostanti.

imagebam.com imagebam.com

Il divertimento e l’intrattenimento sono comunque gli assi (im)portanti di questo modello di marketing. La città assume un ruolo centrale e diventa contenitore di ciò che il mondo può offrire in un determinato momento storico. Altre realtà di questo tipo sono, ad esempio, il Tivoli di Copenhagenche nasce a fine ‘800 e ha come concetto fondamentale – di nuovo – l’ibridazione tra divertimento e natura. La vera svolta è nel 1903 a Coney Island, nello stato di New York, quando nasce il primo Luna Park grazie a Frederic Thompson ed Elmer Dundy che erano stati gli inventori dell’attrazione A trip to the moon. Il parco venne “offerto” ai due soci da Harry George Tilyou – proprietario dello Steeplechase Park – e venne chiamato Luna Park in onore della sorella di Dundy, che si chiamava proprio Luna.

In quanto a innovazione, Walt Disney è stato uno dei maestri, motivo per cui non poteva farsi scappare l’opportunità così succosa di creare uno spazio nel quale riprodurre un mondo tutto ispirato ai film della sua casa cinematografica. L’idea di Disneyland prende forma già nel 1952 e in tre anni il sogno di Walt diviene realtà. É il 17 luglio 1955 quando il primo Disneyland viene aperto al pubblico ad Anaheim in California, ed è subito un gran successo che coinvolge più di 50.000 persone, tanto che tutto l’evento è trasmesso in diretta TV. I parchi Disney diventano una vera e propria forma di spazialità dell’immaginazione, soprattutto perché si traduce in reale tutto il mondo animato della Disney. E i numeri parlano da sé: nel 2012 i parchi a tema hanno ospitato 233 milioni di persone, il 43% di queste si è recato in un parco Disney che detiene ormai il monopolio da questo punto di vista. Il parco a tema diventa un’esperienza che colpisce il pubblico a livello emozionale e lo coinvolge direttamente, sfruttandone ogni tipo di sensazione e generando dei ricordi. L’esperienza diventa, dunque, il principale generatore del valore e il tempo libero è ormai considerato un vero e proprio fenomeno economico.

Continua a leggere →

Commenti disabilitati su #Disneymood – PARCHI A TEMA, FABBRICHE DI ESPERIENZA: DAGLI ANTICHI GIARDINI AL MONDO DISNEY

7 marzo 2013

CREACTIVITAS IN COLLABORAZIONE CON IDEA, ASSOCIAZIONE DAVIMUS, DAVIMEDIA LANCIA: PULSE ON CAMPUS 2013

LOGOPULSEONPROVA2
Il laboratorio di Economia Creativa Creactivitas, espressione del corso di laurea DAViMuS dell’Università degli Studi di Salerno, in cooperazione con I.D.E.A. (Ingegneria civile, design, edilizia, ambiente), ADI, Federculture e Napoli Città della Letteratura, ha avviato PULSE ON, un progetto di ricerca incentrato sulla costruzione di un modello finalizzato a stimolare la riattivazione creativa dei territori.

Il team Creactivitas, in stretta sinergia con la neonata Associazione DAViMuS e con il supporto di Davimedia, ha declinato il modello all’interno del campus di Fisciano, luogo di riferimento delle attività didattiche: PULSE ON Campus diventa così un modello esteso di riattivazione creativa delle geografie spaziali e temporali dell’Ateneo salernitano.

PULSE ON Campus si suddividerà in laboratori:

• #Disneymood Lab | Un ciclo di seminari dedicati all’universo disneyano in occasione dell’uscita numero 3000 del giornale di Topolino | http://www.topolino.it/home

• #Urbanmood Lab | Un workshop con Carlo Infante di Urban Experience – “Un format ludico-partecipativo per il brainstorming esperienziale di progettazione culturale e crossmediale per l’innovazione territoriale” | http://www.urbanexperience.it/

• #DeRevmood Lab | Il frutto della sinergia tra Creactivitas e DeRev, la rivoluzionaria piattaforma social creata da Roberto “Rob” Esposito | http://www.derev.com/

• #PlacemakingMood Lab | Creactivitias e I.D.E.A. terranno un laboratorio “open air” per la rivalutazione e ri-progettazione creativa del “Chiostro della Pace”, del grande architetto Ettore Sottsass |

L’evento si svilupperà tra i mesi di marzo e maggio 2013 e vedrà il susseguirsi di attività volte ad assegnare nuovi impulsi al “territorio/campus” universitario. L’iniziativa immaginata vedrà come protagonisti una serie di riattivatori che avranno la funzione di coinvolgere gli studenti UNISA attraverso le forme dell’arte, della creatività e dei new media all’interno di un sistema strutturato qual è l’Università degli Studi di Salerno nel suo complesso di attività, spazi, opportunità ed iniziative.

“Questo progetto si propone di mettere al centro alcuni elementi che riteniamo fondamentali per la riattivazione creativa dei nostri territori che scontano una grande sofferenza di competitività, nonostante abbiano delle potenzialità straordinarie legate alla loro storia. La creatività e la cultura, combinate con il design, possono dare una identità competitiva forte ai nostri territori, connettendoli ai flussi internazionali dai quali oggi sono esclusi” spiega il Prof. Fabio Borghese, Direttore Scientifico di Creactivitas.

Un progetto di visione che mette al centro Cultura, Creatività e Design come agenti di innovazione che mira a stimolare e orientare i territori verso questa visione strategica di sviluppo e (si) domanda: i linguaggi dell’arte possono generare innovazione?

Tra le risposte anche quella della Prof.ssa Stefania Zuliani, docente di Museologia e Critica d’Arte presso l’Università degli Studi di Salerno: “E’ nella natura stessa dell’arte generare qualcosa di innovativo. La stessa conoscenza del reale è basata sull’innovazione. Parlando di arte, parliamo di un modello applicato di sviluppo. Parliamo anche di una qualità estetica che non significa bellezza, ma elementi che si basano su punti di vista che però non sono legati solo alla realtà. Quella di oggi, per esempio, è una formula interessante per la sua agilità, perché si può creare un contagio che raramente avviene nelle normali conferenze; ma con incontri che in qualche modo riescono a coinvolgere il pubblico”.

Commenti disabilitati su CREACTIVITAS IN COLLABORAZIONE CON IDEA, ASSOCIAZIONE DAVIMUS, DAVIMEDIA LANCIA: PULSE ON CAMPUS 2013

3 marzo 2013

#DISNEYLAB DAI SFOGO AI TUOI TALENTI: CREATTIVATI!

#DisneyLab: TOPOLINO PROTAGONISTA DEI CLASSICI DISNEY
Pulse On Campus #DisneyMood
LOGOPULSEONPROVA
In occasione dell’uscita numero 3000 di Topolino, e in attesa del DDDday![Davimus+Davimedia+Disney] in programma per venerdì 22 marzo, dai sfogo ai tuoi talenti: Creattivati!
Immagina Topolino: come lo vedresti nei classici Disney? Reinventa la storia di Biancaneve, Il Re Leone, Alice nel Paese delle Meraviglie e tutti gli altri, con gli occhi e le orecchie del Topo più famoso del mondo! Potrai consegnare i tuoi lavori nei giorni 11-12-13-18-19 marzo dalle ore 10:30/12:30, all’ info point collocato al piano terra della facoltà di Lingue e Letterature Straniere.
Puoi utilizzare qualsiasi tecnica artistica a tua disposizione: supporto cartaceo (es. fumetto, vignetta, disegno a colori o in bianco e nero, dipinto con tecnica a piacere), supporto multimediale (es. animazioni in flash, stop motion, montaggio di immagini) oppure puoi cimentarti nella realizzazione di un video della durata massima di un minuto ambientato all’ interno del campus di Fisciano, luogo accademico da reinventare in ottica #Disney.
Tutti i lavori saranno esposti in una installazione audiovisiva che avrà luogo il 22 di marzo presso il nostro Teatro d’Ateneo, quando verranno a trovarci Luca Boschi (fumettista e giornalista), Valentina de Poli (direttrice di Topolino) e Blasco Pisapia (disegnatore Disney), oltre a Claudio Curcio direttore del Napoli Comicon.
#DisneyLab: NON METTERE FRENI ALLA TUA FANTASIA!
Per ulteriori informazioni contattaci all’indirizzo email
oppure segui la pagina evento su Facebook

Commenti disabilitati su #DISNEYLAB DAI SFOGO AI TUOI TALENTI: CREATTIVATI!

10 ottobre 2012

CREACTIVITAS PULSE ON: VIETRI CERAMICA HUMUS CREATIVO

Al via il primo step di un ciclo di workshop dal titolo PULSE ON.  Un progetto di visone che mette al centro CULTURA , CREATIVITA’ e DESIGN come agenti di innovazione. Mira a stimolare e orientare i territori verso questa visione strategica di sviluppo.

Lo scorso 6 ottobre alle ore 18:00, nella suggestiva e colorata Villa Comunale di Vietri sul Mare, si è svolto il workshop “PULSE ON: Vietri, Ceramica Humus Creativo. Visioni e spunti attraverso la riattivazione creativa del territorio”. L’evento era collaterale alla giornata conclusiva  della III edizione del premio “ Vietri sul mare”, che quest’anno si è concentrato sul tema della Cultura, tutelata dall’art. 9 della Costituzione. A questo proposito è stato premiato il Direttore del Sole 24Ore, Roberto Napoletano, che ha promosso con il suo giornale il “Manifesto per la cultura”.

In un’atmosfera quasi fiabesca, musica, racconti, luci e suggestioni visive, si sono incontrati, per dar vita ad un favoloso momento performativo di contaminazione tra tradizione e innovazione.

A dare il via all’evento il suono di un clarinetto; sullo sfondo il mare e una leggera brezza che accompagnava il tramonto.

Il contagio tra cultura e innovazione, nasce, in incontri come questo, attraverso il confronto e l’elaborazione creativa della cultura.

Creactivitas, come Laboratorio di Economia Creativa dell’Università degli Studi di Salerno, insieme al dipartimento della S.U.N. ( Seconda Università di Napoli) I.D.E.A.S. (Idustrial Design Ambiente e Storia), ADI, Federculture e Napoli Città della Letteratura, ha dato vita all’iniziativa PULSE ON. Questo progetto si propone di mettere al centro alcuni elementi che riteniamo fondamentali per la riattivazione creativa dei nostri territori che   scontano una grande sofferenza di competitività, nonostante abbiano delle potenzialità straordinarie legate alla loro storia. La creatività e la cultura, combinate  con il design, possono dare una identità competitiva forte ai nostri territori, connettendoli ai flussi internazionali dai quali oggi sono esclusi. Siamo partiti da Vietri che ha una fortissima identità e un humus creativo, che è la ceramica», ha spiegato il Prof. Fabio Borghese, Direttore Scientifico di Creactivitas.

PULSE ON ha l’obiettivo di riattivare questo, come altri territori, che hanno analoghe risorse. Nel caso di Vietri, l’elemento su cui ruota l’attenzione di PULSE ON è la ceramica, da sempre carattere distintivo della città. A ricordarci quella che è l’eccellenza di questo luogo, nel corso dell’evento, sono state interpretate delle vecchie lettere, che facevano riferimento all’antica arte del modellare e dipingere la creta. Nel corso della performance “Risonanze”, curata da Marialuisa Firpo e Gabriella Grizzuti, su uno sfondo bianco, le mani di un artista disegnavano immagini ora astratte e non, con qualche parola chiave tratta dai testi; il tutto è avvenuto in quello che si può definire un “flusso di creatività”.

Anche Claudio Calveri, giunto a rappresentare Napoli Città della Letteratura ha affermato che: “Investire in questi campi produce valore economico[…] Occorre utilizzare le risorse culturali che un territorio ha a disposizione.[…] Nel disegno creativo dev’esserci una collaborazione delle Istituzioni con le risorse culturali”.

La prof.ssa Patrizia Ranzo di I.D.E.A.S ci ha spiegato come si può tradurre il concetto di distretto creativo in realtà; sfruttando la filosofia del Design Oriented possiamo trovarci innanzi ad uno sviluppo di nuove visioni ambientali. Grazie ad una serie di immagini raffiguranti progetti di grande livello nel settore della ceramica, ha evidenziato come la fusione di vari linguaggi trova una sintesi precisa all’ interno della realizzazione di questi spazi artistici di forte innovazione.

A questo proposito abbiamo chiesto alla Prof.ssa Stefania Zuliani, docente di  museologia e critica d’arte presso l’Università degli Studi di Salerno come  i linguaggi dell’arte possono generare innovazione: “E’ nella natura stessa dell’arte generare qualcosa di innovativo. La stessa conoscenza del reale è basata sull’innovazione. Parlando di arte, parliamo di un modello applicato di sviluppo. Parliamo anche di una qualità estetica che non significa bellezza, ma elementi che si basano su punti di vista che però non sono legati solo alla realtà. Quella di oggi, per esempio, è una formula interessante per la sua agilità, perché si può creare un contagio che raramente avviene nelle normali conferenze; ma con incontri che in qualche modo riescono a coinvolgere il pubblico”.

Il Presidente dell’Associazione per il Disegno Industriale Delegazione Campania, Salvatore Cozzolino, ha dato forte esempio di come la tradizione è utile allo sviluppo dell’innovazione. L’associazione ha creato delle botteghe nelle quali artisti, che hanno voglia di sperimentare, creano oggetti nuovi sviluppati con materiali tradizionali. In questo caso, utilizzando la ormai quasi dimenticata porcellana fine di Capodimonte.

Carla Giusti, dirigente di Campania Innovazione, ha puntato l’attenzione sul concetto di “territorio come museo diffuso”, evidenziando che “per generare esperienza, bisogna operare una attivazione partecipata”. Offrire un coinvolgimento partecipativo, fondendo tradizione e innovazione con il sapere e il saper fare. Conoscere, apprendere, formarsi; tutto ciò grazie alla trasposizione da museo a museo aperto. Il territorio di Vietri, con la sua ceramica, deve diventare un museo diffuso, contenitore aperto di cultura, luogo nel quale  la popolazione partecipa alla realizzazione e allo sviluppo territoriale.

L’architetto Mariella Barone ha invece espresso il suo pensiero circa la possibilità di far uscire l’attività vietrese dai confini cittadini e cercare in questo modo di coinvolgere e suscitare l’interesse dei più giovani: “ Nel caso  dell’attività della ceramica a Vietri, quello che manca veramente è una scuola; ci sono molte botteghe, ma istituti che formino i ragazzi e li avvicinino all’artigianato, purtroppo non sono presenti. Una scuola, in questo caso, potrebbe essere un incentivo per portare persone dall’esterno. In questo modo si creerebbe una rete che potrebbe coinvolgere anche i giovani che non conoscono la realtà della ceramica vietrese; così si andrebbero a rinnovare le energie”.

Significativo intervento quello del Direttore di Federculture, Claudio Bocci, che ha evidenziato, con cifre precise, l’importanza dello sviluppo del patrimonio culturale in Italia. Nell’ultimo anno, ovvero nel 2011, la domanda di “cultura” ruota intorno ai  settanta miliardi di  euro, crescendo di ben due punti rispetto al 2010, e il valore aggiunto del PIL è del 5,4%, con sei milioni di addetti in tutta Italia. Aggiungendo a ciò le filiere delle Industrie Culturali e Creative, si raggiunge il 15,4%, ma nonostante questi dati forti, il peso della cultura non viene ancora avvertito nella politica pubblica. Bisogna quindi stimolare una politica di sviluppo consapevole, poiché la cultura in Italia è il contenuto più forte per essere competitivi.

A conclusione di questa fruttuosa giornata, c’è stata la consegna del premio “Vietri sul mare”, come si è detto, assegnato quest’anno al Direttore del sole 24 Ore , Roberto Napoletano, che ha ringraziato il team di Creactivitas, che post premiazione lo ha intervistato : “ La cultura è il grande patrimonio dell’Italia, che è conosciuta nel mondo proprio per il patrimonio artistico, storico e museale. La lingua identificata come lingua della cultura è quella Italiana. Io credo che investendo anche con risorse proprie, in maniera intelligente, senza dover ricorrere a soldi pubblici, riconoscendo noi stessi il valore che abbiamo sul nostri territorio, possiamo creare un moltiplicatore di ricchezza, valore ed occupazione, pari ai grandi marchi dell’alta moda italiana. La cultura deve diventare il nostro brand, il nostro marchio identificativo. Ciò che occorre fare, è riscoprire le nostre radici per creare innovazione; andare avanti, molto avanti, puntando sul nostro patrimonio”.

 

Sara Formisano

Maria Rossella Scarpa

intervento collaborativo di Franco Cappuccio

Foto: Michele Mari

 

 

Commenti disabilitati su CREACTIVITAS PULSE ON: VIETRI CERAMICA HUMUS CREATIVO

4 ottobre 2012

PULSE ON VIETRI CERAMICA HUMUS CREATIVO

Il laboratorio di Economia Creativa Creactivitas, dell’Università degli Studi di Salerno, con il suo team di giovani studenti coordinati dal prof. Fabio Borghese, in cooperazione con IDEAS, ADI e Napoli città della Letteratura, ha avviato un progetto di ricerca, incentrato sulla costruzione di un modello finalizzato a stimolare la riattivazione creativa dei territori: PULSE ON.

Il primo step è in collaborazione con il Comune di Vietri, dove, mescolanza di immagini e suoni, performance suggestive e segni, faranno da corollario al workshop dal titolo “Visoni e spunti intorno alla riattivazione territoriale”. La ceramica,  humus creativo della città vietrese, infatti,  ha fornito diverse riflessioni e spunti sulle possibili connessioni tra immateriale e materiale, sfruttando la visione Design Oriented.

Pulse On Vietri diventa, così, un evento propositivo per mettere in risalto la forza vitale di un luogo, che, grazie alla tradizione e all’ innovazione, ha le potenzialità per costruire un’identità competitiva eco-sostenibile e resiliente al cambiamento.

Sabato 6 ottobre 2012 ore 18:00                                                                                        Villa Comunale di Vietri.

Il Team di Creactivitas

Commenti disabilitati su PULSE ON VIETRI CERAMICA HUMUS CREATIVO